干部县域电商人才能力提升专题培训

随着数字经济的深入发展，县域成为电子商务发展的新蓝海和重要增长极。需求侧的数据、信息日益成为供给侧结构性改革的新动能，农业的产业链、供应链、创新链、价值链正在加速重构，电子商务成为"绿水青山就是金山银山"的重要转化路径，也成为推动县域经济转型升级、助力乡村振兴的重要引擎。习近平总书记强调，要发挥电子商务在农产品销售、农民增收、乡村振兴中的积极作用。南京大学干部教育培训中心依托南京大学商学院、经济学院、信息管理学院的学科优势，结合江苏电商发展的丰富实践经验，精心打造县域电商人才能力提升专题培训，为县域电商高质量发展提供坚实的人才支撑和智力保障。

一、培训背景

县域是我国行政区划的基本单元，是连接城乡、工农的重要纽带，也是推动经济高质量发展的重要空间载体。近年来，随着互联网普及和数字技术下沉，县域电子商务蓬勃发展，成为推动县域经济转型升级、促进农民增收致富、助力乡村全面振兴的重要力量。

党中央、国务院高度重视农村电商和县域电商发展。习近平总书记多次就农村电商发展作出重要指示批示。中央一号文件连续多年对农村电商发展作出部署。《"十四五"电子商务发展规划》明确提出要推动县域电子商务高质量发展，《数字乡村发展战略纲要》《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》等政策文件相继出台，为县域电商发展提供了有力的政策支撑。

经过多年发展，我国县域电商取得了显著成效，但也面临一些突出问题和挑战：人才短缺制约县域电商发展的瓶颈仍然存在，产品同质化、品牌意识不强、供应链不完善等问题较为突出，电商公共服务体系还不够健全，物流配送"最后一公里"问题尚未完全解决。加强县域电商人才培养，提升干部推动电商发展的能力，是破解这些难题、推动县域电商高质量发展的关键举措。

江苏是经济大省、电商大省，县域经济发达，电商基础雄厚，在县域电商发展方面走在全国前列，涌现出一批淘宝村、电商镇和电商示范县，积累了丰富的实践经验。南京大学干部教育培训中心充分发挥学科优势和江苏电商实践资源优势，精心设计本专题培训课程，为各地县域电商人才培养提供优质服务。

二、培训目标

本专题培训紧扣县域电商发展的新形势新任务，聚焦县域电商人才能力提升这一核心目标，坚持理论与实践相结合、普及与提高相结合、学习与应用相结合。

通过系统培训，努力实现以下目标：

• 政策理论水平提升：系统学习国家关于乡村振兴、数字乡村、农村电商的政策文件，准确把握政策导向和发展趋势，增强用政策指导实践的能力。
• 规划管理能力提升：掌握县域电商发展规划编制、电商公共服务体系建设、电商招商引资等方面的知识方法，提升推动县域电商发展的组织领导和统筹协调能力。
• 业务实操能力提升：学习掌握农产品品牌建设、直播电商运营、短视频营销、电商数据分析等实操技能，提升电商业务的实际操作能力。
• 创新发展能力提升：学习借鉴先进地区县域电商发展的成功经验，创新工作思路和方法，提升推动县域电商创新发展的能力。
• 创业就业服务能力提升：了解电商创业的基本路径和方法，掌握电商人才培育的政策措施和工作方法，提升服务电商创业就业的能力。

三、培训对象

本专题培训面向各级党政机关、企事业单位从事县域电商相关工作的干部和从业者，具体包括：

• 各市县商务局、农业农村局、乡村振兴局分管领导及业务骨干
• 县域电商公共服务中心负责人及运营管理团队
• 电商产业园、电商孵化基地运营管理人员
• 乡镇分管电商工作的领导和电商专干
• 驻村第一书记、驻村工作队队员
• 农产品加工企业、农民专业合作社电商负责人
• 返乡创业青年、农村电商带头人及主播
• 高校、职业院校从事电商教学研究的教师

四、核心课程设置

本专题培训围绕县域电商人才能力提升主题，设置理论政策学习、县域电商发展、电商技术创新、电商运输服务、电商创业就业、江苏特色与实践经验、现场教学七大模块，共29门核心课程。课程体系覆盖县域电商发展的全链条各环节，既有宏观政策和发展战略层面的内容，又有微观操作和技能训练层面的内容，满足不同岗位、不同层次学员的学习需求。

五、培训特色

（一）理论与实践深度融合

培训坚持理论联系实际，既系统讲授电商理论知识和政策法规，又注重实践能力培养，设置电商实操训练和现场教学环节，引导学员把理论学习与实践应用紧密结合起来。培训内容紧密结合县域电商发展实际，突出实用性和可操作性，确保学员学了就能用、用了就有效。

（二）江苏经验系统传授

江苏是县域电商发展的先行省份，在淘宝村培育、农产品电商、直播电商、跨境电商等方面积累了丰富经验。培训充分利用江苏电商发展的实践资源，系统介绍江苏县域电商发展的成功经验和创新做法，并组织学员赴电商产业园、淘宝村、电商小镇等实地考察学习，让学员亲身感受江苏电商发展的火热实践。

（三）实操技能重点突破

培训注重实操技能培养，针对学员工作中的实际需求，设置直播电商运营、短视频制作、农产品品牌设计、电商数据分析等实操课程，配备专业的实训环境和指导教师，让学员在实操中学习、在练习中提高，切实掌握电商运营的核心技能。

（四）创业就业导向鲜明

培训紧扣县域电商创业就业的实际需求，设置电商创业、人才培育等专门课程模块，邀请成功的电商创业者分享经验，帮助学员了解电商创业的方法路径，掌握人才培育的政策措施，提升服务和推动电商创业就业的能力。

六、培训师资

本专题培训师资队伍阵容强大，主要包括：

• 南京大学知名教授：来自商学院、经济学院、信息管理学院等院系的教授、博士生导师，在电子商务、市场营销、物流供应链等领域具有深厚学术造诣。
• 政府部门领导专家：来自商务部、江苏省商务厅、农业农村厅等部门的领导干部和政策研究专家，熟悉电商行业政策和发展情况。
• 电商企业实战专家：来自国内知名电商平台、电商企业的高管和运营专家，拥有丰富的电商运营实战经验。
• 电商创业成功代表：来自县域电商一线的成功创业者和电商带头人，带来鲜活的创业故事和实用的实战经验。
• 直播电商实操专家：专业的直播运营专家和主播培训师，具有丰富的直播电商运营和培训经验。

七、培训方式与时长

本专题培训采用集中培训的方式进行，培训时长一般为5-7天，可根据参训单位需求灵活调整。培训形式丰富多样，主要包括：

• 课堂讲授：系统讲授电商理论、政策法规、运营管理等内容，帮助学员建立完整的电商知识体系。
• 实操训练：安排直播电商运营、短视频拍摄制作、电商美工设计等实操训练课程，配备专业设备和指导教师，让学员动手操作、亲身体验。
• 案例教学：选取县域电商发展的典型案例进行深入剖析，引导学员从案例中学习借鉴、启发思考。
• 现场教学：组织学员赴电商产业园、淘宝村、电商示范基地等开展现场教学，实地考察学习先进经验。
• 经验分享：邀请成功电商创业者、优秀电商干部分享经验，与学员面对面交流互动。
• 分组研讨：围绕县域电商发展中的重点难点问题组织分组研讨，促进学员之间的经验交流和思想碰撞。

八、教学保障

南京大学干部教育培训中心为参训学员提供全方位、专业化的教学保障服务：

• 专业班主任服务：每个培训班配备一名经验丰富的专职班主任全程跟班管理，负责教学协调、生活服务和活动组织。
• 电商实训环境：配备电商实训教室，拥有电脑、直播设备、摄影器材等实训设施，满足实操教学需要。
• 优质教学设施：南京大学拥有现代化的教学楼、学术报告厅、多媒体教室等教学设施，配备先进的教学设备和网络系统。
• 舒适食宿条件：学员住宿安排在校内宾馆或合作酒店，房间干净整洁、设施齐全；用餐安排在学校餐厅或酒店餐厅，菜品丰富、营养卫生。
• 培训资料保障：为学员提供培训教材、学习资料、实操手册等学习材料，方便学员课后复习和持续学习。
• 结业证书颁发：培训期满、考核合格的学员，颁发南京大学培训结业证书。
• 后续跟踪服务：建立学员交流平台，持续提供电商行业资讯和学习资源，为学员提供咨询服务和创业指导，促进学员之间的长期合作与共同发展。

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